目前手上有3个完全不同的产品系列要用Google adwords推广,其中系列1始终花不出去足够多的钱,而系列2一旦启动推广瞬间就会报表,还没有反应过来就会花掉当天所有预算。除掉产品系列本身关键词自有的热度、语言、地域分布的因素之外,始终不得其所。

而今天同事讨论中聊到一个有意思的话题:Google的算法就好比是AlphaGo,一开始的时候我们要给他足够多的规矩(算法),告诉它哪些是我们需要的,哪些又是我们不想要的,这样它才会根据我们的规矩尽给我们想要的结果。

带着这样的思路,重新汇总了下Google adwords推广中关键词匹配类型的说明,具体如下:(详细的资料可直接阅读Google帮助中心文件https://support.google.com/adwords/answer/2497836 )

(以下例子需要注意关键词的符号类型,第一种是不加符号,第二种是加了""符号,第三种是加了[]符号,这三种分别对应广泛匹配、词组匹配、完全匹配

广泛匹配:当用户搜索包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式的内容时,广告可能会展示。

广泛匹配关键字:低碳水化合物节食计划

预计关联关键词:不含碳水化合物的食物,低碳水化合物节食,低卡路里食谱,地中海节食计划,低碳水化合物的节食方案

词组匹配:当用户搜索词组或该词组的紧密变体形式时,广告可能会展示。

词组匹配关键字:网球鞋

预计关联关键词:红色皮质网球鞋,购买特价网球鞋,红色网球鞋

不会关联关键词:打网球穿的鞋,网球运动鞋鞋带

完全匹配:当用户搜索确切字词或该确切字词的紧密变体形式时,广告可能会展示。

完全匹配关键字:网球鞋

只可能关联关键词:网球鞋

不会关联关键词:红色网球鞋,买网球鞋

否定匹配:当用户的搜索中不包含该字词时,广告可能会展示。

否定广泛匹配关键字:跑鞋

该类型是您的否定关键字的默认类型。对于否定广泛匹配关键字,如果您的否定关键字中的所有字词都包含在搜索中,即使这些字词采用不同顺序,您的广告也不会展示。如果只是关键字中的部分字词包含在搜索中,则您的广告仍可能会展示。

搜索广告 广告能否展示?
蓝色网球鞋
Google 跑步装备
蓝色跑鞋 ×
鞋跑步 ×
跑鞋 ×


否定广泛匹配关键字:“跑鞋”

对于否定词组匹配关键字,如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中,广告将不会展示。搜索中可以包含其他字词,只要关键字中的所有字词以相同顺序包含在搜索中,广告便不会显示。

搜索广告 广告能否展示?
蓝色网球鞋
Google 跑步装备
蓝色跑鞋 ×
鞋跑步
跑鞋 ×


否定完全匹配关键字:[跑鞋]

对于否定完全匹配关键字,如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中,并且搜索中不包含额外字词,广告将不会展示。如果搜索中除了包含构成关键字的所有字词外,还包含其他字词,则广告仍有可能会展示。

搜索广告 广告能否展示?
蓝色网球鞋
Google 跑步装备
蓝色跑鞋
鞋跑步
跑鞋 ×

通过上面的应该看的很清楚了,由于今晚时间过晚,明早来测试下,将对应的广告组进行优化,看效果。

我会把对应的效果跟进在本日志的下方,以供参考。不过,此刻有种“思考大于行动”的想法。或许在行动的同时多关注问题的原因,从根本上快速解决问题。

思考大于行动.png

以上,2017年11年07日01:00

2018年5月25日补充:

最近因为用户转化率的问题伤脑筋,然后针对用户成单转化问题,我记录了一些流水账的记录,主要是针对这个问题的“分析”和“解决”以及最终结果的过程,你可以阅读下:《进一步细分用户群体,让adwords费用用在刀刃上

1 对 “Google adwords推广中关键词匹配类型详解”的想法;

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