疫情加假期,雪上加霜的外贸行业如何控制Google Ads竞价费用

罗帆 Google优化 2020-08-22 172 0

今年外贸人实在是太难了,能和做外贸一样难的,也就是旅游行业了。今年的外贸,惨。然后现在又是暑假,往年都是淡季,今年的疫情加暑假,外贸淡的出鸟。这样的情况下,Google Ads竞价做了收缩,为了让每一分钱都花在刀刃上,我做了很多调整,这样雪上加霜的情况下,外贸行业要好好的控制好Google Ads竞价费用。

疫情下Google Ads竞价策略调整.jpg

暂停美国区域的竞价


因为中美贸易战的问题,我们的产品现在不适合在美国销售,外加上疫情的问题,所以,我很直接的把美国区域的 Google Ads 广告投放给关闭了。关闭的方式:对应的广告系列 >| 地理位置 >| 已排除 ,在这里把「美国」加上,就可以把美国区域的竞价关闭了。


或者,也可以把美国区域的竞价调低,不关闭,对应的方式:对应的广告系列 >| 地理位置 >| 已定位 ,在已定位的里面找到美国这个国家,把出价调整下,比如降低80%之类的,都可以。


做一个说明,Google ads 竞价的地理位置设置里,如果设置了已定位,那么你的广告只会出现在“已定位”的区域里,所有没有加入“已定位”的国家区域都不会展示你的广告。


广告设备的调整


通常我们会把广告的投放在移动端、PC端,很少有做一个价格的调整,疫情期间很多PC端的流量都会有减少,反而移动端的流量会增加,这个时候可以做一些简单的调整,比如增加移动端的广告投放,上调价格百分比,或者降低PC端的价格,这样可以更好的将资源分配。


新增展示类广告投放


我们都知道展示类的广告的流量是远远超过了普通的关键词搜索类的广告流量,如果觉得有很多市场流量没有获取到位,可以启动展示类的广告,只是启动的时候要注意,很多东南亚国家,有很多人会去点击广告,这一类人几乎不太可能去购买的你产品,但是就是点击你的广告,他们这是在为了对应的网站或者应用进行刷点击,刷广告的方式来增加他们的收入,碰到这样的,要注意了。


不同的产品对应的情况不同,比如现在澳洲的反华情况,外贸就不太好做,比如做工业产品的,因为疫情的影响,损失惨重。但是那些做自行车的工厂,因为疫情的影响狠狠的赚发了。

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